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2012年11月中国喷墨打印机 市场分析报告

发布者:派悦电子  更新时间:2014-06-13 13:57:44

2012年11月,中国喷墨打印 机市场整体格局较为稳定,爱普生、佳能和惠普依旧分列品牌榜前三,但从关注比例方面来看,爱普生和佳能的市场关 注份额均有所下滑 ,而惠普的关注比例则是持续上涨,其与榜单前两位的差距已经变得越来越小。产品类型方面,家用和商用的产品关注份额上涨,而照片类型产品 的市场关注度则是 持续下滑。


报告要点

•品牌关注格局:爱 普生以44.5%的关注比例蝉联品 牌关注榜榜首,佳能和惠普分列第二和第三位。


•产品关注格局:爱 普生 R230以12.1%的关注比例排名产 品榜的榜首;爱普生和佳能均有四款产品上榜,剩下的两款产品均来自于惠普;家用和商用类型的产品关注比例上涨,而照片类型的产品关注比例持续下滑。


•参数特征分析:四 色墨盒占据市场主流,市场关注份额为54.8%;一体式墨盒产品 关注比例回升;最大打印幅面为A4的产品占七成以上 关注;2000元以上的产品关注 比例上涨1.5个百分点,达 20.4%。


•案例分析-佳能:2012年11月,佳能的品牌走 势小幅上涨;其单品关注率为1.83%;2000元以上的产品数量 最多,达7款,500元以下的产品最受 关注,其占据了佳能42.2%的市场关注份额。


一、品牌关注格局

•爱普生占据 44.5%市场关注

2012年11月中国喷墨打印机 市场上,爱普生以44.5%的关注比例领跑品 牌关注榜,成为最受市场关注的喷墨打印机品牌。佳能紧随其后,市场关注比例为31.1%。惠普的关注比例 为24.1%,排在榜单的第三 位。


•惠普关注比例持续 上涨

品牌关注榜上,虽 然爱普生和佳能依然排在前两位,但其关注比例相比上期均有不同程度的下滑,其中爱普生下跌了1.5个百分点,佳能的 关注比例下 跌1.3个百分点。   而惠普 近期的市场关注份额则是持续上涨,继上期上涨3.3个百分点之后,本 期关注比例又上涨了2.8个百分点,达 到24.1%。


二、产品关注格局

(一) 产品排名: 爱普生 R230蝉联产品榜冠军

2012年11月,中国喷墨打印 机市场产品关注榜单中,爱普生 R230蝉联了产品榜的冠 军,关注比例为12.1%,领先第二名 3.5个百分点。   HP 1000夺得亚军的位置, 市场关注比例为8.6%,比上期略有上涨 。排在第三至第五位的产品均来自于佳能,分别是佳能 iX6580、佳能 iP1180和佳能 iP2780。


•爱普生和佳能均有 四款产品入榜

从产品的品牌分布 情况来看,爱普生和佳能均有四款产品上榜,并列成为上榜产品数量最多的品牌;剩下的两款产品均来自于惠普。从产品的最大打印幅面来看,七款上榜产品的最大打印幅面为A4,可见最大打印幅 面为A4的产品较受市场关 注。


(二) 产品类型: 照相类型产品关注 比例持续下滑

在产品的类型方面 ,照片打印机的关注比例持续下滑,本期为51.3%,相比上期下跌 1.2个百分点。   家用和商用类型的产品关注比例均有所上涨,分别达到35.2%和23.4%,相比上期分别上 涨0.2和1.1个百分点。  


(三) 墨盒数量: 四色墨盒占据市场 主流

2012年11月,中国喷墨打印 机市场上,四色墨盒的产品占据了五成以上的市场关注份额,关注比例达到54.8%。排在第二的是 六 色墨盒,市场关注份额为25.9%。五色墨盒和八色 墨盒的产品分列其后,关注比例分别为12.7%和3.1%。


(四) 墨盒类型: 一体式墨盒关注比 例小幅回升

2012年11月,中国喷墨打印 机市场上,分体式墨盒依旧为市场主流,市场关注份额达到了72.6%,相比上月下滑了 0.9个百分点。   而一体式墨盒的市场关注份额则是止住了持续下滑的势头,关注比例略有回升,为27.4%。


(五) 最大打印幅面: A4产品占据市场主流 地位

ZDC统计数据显示, 2012年11月中国喷墨打印机 市场上,最大打印幅面为A4的产品占据市场主流 地位,A4的幅面也是日常文 件中最为常见的 幅面大小,其市场 关注比例超过七成,达到73.6%。排在第二的是 A3+大小的产品,关注 比例为24.6%,其产品多为商用 和照片类型。


(六) 价格段结构: 2000元以上价格段关注 比例上升

2012年11月中国喷墨打印机 市场上,500元及以下的产品占 据了三成以上的市场关注份额,关注比例达30.7%,比上期微涨 0.1个百分 点。1001-1500元的产品关注比例 比上期略有下滑,为20.5%。2000元以上的高价位产 品本期的关注度有所上涨,市场关注比例达到20.4%, 比上期上涨 1.5个百分点。  


三、案例分析 -佳能

(一) 品牌走势: 佳能11月份走势上升

2012年11月中国喷墨打印机 市场上,佳能的整体关注比例走势处于上升状态。月初的关注比例为30.6%,随后走势一直稳 定在30%左右,但从 24日开始,其市场关 注走势明显上涨,28日涨至11月份的最高值 37.8%,30日走势收于 36.3%。


(二) 单品关注率: 佳能单品关注率为 1.83%

2012年11月,中国喷墨打印 机市场主流品牌中,佳能的单品关注率最高,达到了1.83%。爱普生和惠普均 超过了1%,其中惠普的单品 关注率为1.61%,爱普生的单品关 注率为1.44%。


(三) 产品结构: 佳能产品数量共有 17款

2012年11月,中国喷墨打印 机市场上,佳能共有17款市售产品。其中 ,2000元以上的产品数量 最多,达到七款;500元及以下的产品数 量为四款;501-1000元、1001-1500元和1501-2000元的产品数量分别 为一款、两款和三款。


•500元及以下产品关注 超四成

从关注比例来看, 500元及以下的产品最 受佳能用户的关注,其占据了佳能四成以上的市场关注份额,关注比例达42.2%;1501-2000元占据了两成以上 的关注份额,达25.1%;2000元以上的产品虽然 价格相对偏高,但仍获得了16.5%用户的关注。

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